｢TSUBAKI｣(資生堂)･･･表情の華やぎが情緒を消した

画像をクリックすると大きくなります。

　資生堂、シャンプーのブランド名、「TSUBAKI」。
　表情語のトップに「清らか、爽やか」をおき、それに「暖かさ」、「個性的」、「若さ」、「シンプル感」、「高級感」、「都会感」が続いて明白、華麗なブランド･イメージが作られています。
　だがこの語には、大きな問題点があるようです。
　ブランド名のように、情緒感や奥行き感がほしい語の場合は、情緒解析欄に「あいまい感」「不透明感」「不思議な感じ」などを含めた6～7語の情緒語がほしいのですが、ここでは3語しか出ていません。
　そのため、この語にはことばの奥から伝わってくる「情緒」のようなものがないのです。
　それは薄青色の「表情語」（R、T、Q、S項など）のポイント数が低いことによるものですが、このような音相になったのは無声音の多用 (拍数対比で67％→標準値は47％)と、高勁輝拍の多用 (拍数対比で79％→標準値は36％) に主な原因があることを、有効音相基欄が捕らえています。

　無声音とは声帯を振動させずに出す「カ、サ、タ、ハ」各行音とその拗音をいい、高勁輝拍とはＢ(明るさや暗さ)とＨ(強さ)の値が標準値より高い拍をいいます。

　表情語が作るイメージの絢爛さに中心が行過ぎて、奥行きや情緒感の見えない語になっているのが残念です。