「ポカリスエット」と｢アクエリアス｣・・・どちらにもある表現の不足

　スポーツなどの後で飲む、水分補給用のドリンクです
　この種のドリンクの名前には、炭酸飲料や茶系飲料など普通の清涼飲料と違う「スポーティー」な雰囲気と、「化学的成分がもたらす効用」をイメージ的に表す音が入っていなければなりません。
　これら２つのネーミングが、どの程度それを表現しているか捉えてみようと、音相分析をしてみました。

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　まず、「スポーティー」な感じを表すには、次の表情語が高点で出ていなければなりません。

「シンプル感、明白さ」	A項	「躍動感、進歩的」	B項
「新鮮さ、新奇さ」	C項	「動的、活性的」	D項
「軽やかさ、軽快感」	F項	「若さ、溌剌さ」	G項
「都会的、現代的」	H項	「開放的、明るさ」	I項
「強さ、鋭さ」	L項	「健康的、清潔感」	O項

　また「化学的成分がもたらす効用」を表すには、複雑さや多様感をつくる淡（あわ）い青色の表情語

「暖かさ、安らぎ」	P項	「安定感、信頼感」	Q項
「高級感、充実感」	R項	「高尚さ、優雅さ」	S項
「静的、非活性的」	T項

　が高点でなければなりません。

(注)表情解析欄の青い棒グラフは、次の違いを示します。

濃い青

「活力感、若さ、シンプル感、現代感」など、明るさや活性感などプラス方向を向く表情語。

淡い青

「高級、優雅、落ち着き、安定感」など、複雑で非活性的なマイナス方向を向く表情語。

中間の青

プラス、マイナス、どちらにも機能する表情語。

　そこで、両語の表情語を見ると

ポカリスエット（大塚製薬）

　表情解析欄の高点部分に単純明白なスポーティー感をつくる濃い青色の表情語

　D、J 、M、H、A、F項

　が並び、一段低めて「成分的効用」を表す淡い青色の表情語

　P、R、S、T、Q項

　が並びますが、成分的効用の表現が弱いため、一般の清涼飲料と同じようなイメージしか伝えていない語であることがわかります。

アクエリアス(日本コカコーラ)

　この語は「成分的効用」をイメージさせる淡い青色の表情語

　T、P、Q、R、S項

　を高点部分に立てているが、スポーツ感を作る濃い青色の表情語

　F、B、C項

　のポイント数が極めて低いため、成分的な効用ばかりが強調されて軽やかな清涼飲料のイメージを感じない語であることがわかります。
　成分的な効用の強いアピールが功を奏してか、販売成果は高いようですが、この語にもしスポーティーな音が入っていたら、格段の成果が上がっていたものと惜しまれるところです。

　「ポカリスエット」が成分的表現を欠いたのは、無声音と高勁輝拍が多すぎたからであり、｢アクエリアス」がスポーツ感を欠いたのは、有声音と逆接拍が多すぎたからであることを、それぞれの「有効音相基欄」が示しています。